La communication évènementielle, enjeux et méthodes
• Intégrer l’évènement dans la stratégie de communication de l’établissement
• Les avantages retirés d’un évènement réussi.
• Les finalités d’un évènement : réunir, informer, motiver, fédérer…
• Les cibles : interne, externe, les publics spécialisés…
•Articuler l’évènement avec la communication de l’institution
Les types de manifestations
• La conférence, le colloque, le congrès
• Autres manifestations professionnelles
• Choisir un évènement légitime, marquant, original
Préparer un évènement
• Importance du lieu, du moment : la période, l’opportunité, des choix logistiques
• Le choix du thème, des intervenants, des modalités d’animation en fonction du public
• Le rôle des agences, des fournisseurs
• Les délais, le budget, la coordination de l’opération
• Gérer la logistique : invitations, supports…
Vivre l’évènement au présent
• Utiliser une signalétique efficace
• Accueillir, coordonner, animer, co-animer, mettre en valeur
• Gérer la logistique : invitations, supports…
Prolonger l’impact de l’évènement
• Mesurer les retombées, garder des traces, exploiter
• Constituer des bases de données exploitables à posteriori
• Inscrire dans une continuité, créer des cycles, favoriser une fidélité
• Publier des actes, élargir par la publication le champ de la manifestation |
