• Mener une analyse territoriale pertinente
• Construire un plan d'action marketing afin de développer le rayonnement et l'attractivité de son territoire

• Apports théoriques et méthodologiques du formateur
• Présentation de nombreux exemples sur des territoires français ou étrangers
• Présentation d'outils d'analyse et de suivi

1- Le marketing territorial : définitions et enjeux
• Un outil de communication, de promotion et de développement économique
• Créer une attractivité du territoire
• Les acteurs du marketing territorial

2- Les étapes de la mise en place d'un marketing territorial
• Etablir le diagnostic de son territoire : rayonnement, attractivité, image
• L'analyse des composantes clés de l'offre territoriale
• L'analyse de la demande et de l'environnement d es marchés
• Identifier les atouts et faiblesses du territoire

3- Identifier une stratégie de conquête
• Identifier des objectifs généraux et les décliner par segments de marché
• Construire une stratégie d'offre et la décliner
• Choisir un positionnement de marque et le valoriser

4- Etablir un plan d'action marketing territorial
• Le choix des actions prioritaires et leur financement
• La stratégie de diffusion d'une image renouvelée
• Se doter d'outils pour piloter et suivre la mise en place du plan d'actions
• Identification des critères d'évaluation et d'outils de suivi

Frais de repas compris